Rigene
affiche des annonces personnalisées sur les écrans présents dans les
transports ou les magasins. Cela, en communiquant avec une puce RFID
portée par le consommateur, et qui envoie des données sur les goûts de
ce dernier.
La publicité ciblée ne doit pas être l’apanage du web ou du mobile, jugent les fondateurs de Rigene. Le projet, actuellement développé dans le cadre des Epitech Innovative Projects,
permettra de personnaliser les réclames diffusées sur les écrans
publicitaires qui se trouvent dans les espaces publics (transports,
rue…). Leur système consiste en un appareil embarqué, la Rigene Box, qui
s’installe sur ces panneaux, et d’une carte RFID de la taille d’une
carte bancaire. Cette dernière est transportée par le consommateur.
Quand ce dernier passe à proximité d’un écran, la carte envoie des
informations sur le profil de la personne à la box. Qui analyse au sein
de sa base de données la réclame la plus adaptée à l’individu. Cela, en
fonction de se goûts mais aussi du contexte. « Nos box sont géolocalisées, afin de faire du service de proximité », explique à L’Atelier Arnaud Dupuy,
le responsable du projet. Ainsi, il sera possible d’afficher des
réclames sur une thématique à laquelle une personne est sensible en
fonction des échoppes alentour, et de proposer des promotions valables
dans ces magasins.
Lier son compte à son profil Facebook
Pour élaborer ce profil, le consommateur doit répondre à des
questionnaires par thématique, réactualisés tous les mois. La deuxième
option est de lier son compte à son profil Facebook. Puis d’indiquer les
thèmes sur lesquels il souhaite ou non être sollicité. La technologie
ne vise pas uniquement les écrans qui se trouvent dans les lieux
publics. Les fondateurs de Rigene souhaitent ainsi proposer leur système
à des marques de distribution qui pourraient embarquer une puce RFID
sur leurs cartes de fidélité. Cela afin d’afficher des réclames
personnalisées sur son lieu de courses, mais aussi des promotions. Il
sera aussi possible de visionner sa liste d’emplettes sur de plus petits
écrans répartis dans le magasin. A terme, les responsables du projet
veulent mettre au point une application pour smartphone qui fonctionnera
avec le Bluetooth, afin d’éviter d’embarquer tout appareil
supplémentaire – ici la carte RFID. Reste à savoir si les écrans
publicitaires publics sont véritablement le meilleur moyen de toucher le
consommateur de manière personnalisée.
Dévoiler sa vie privée ?
Notamment parce que le nombre de personnes qui passent devant de
manière simultanée est important, et parce que le temps d’exposition est
court. « C’est vrai qu’il y a des gens qui n’ont pas forcément
envie que d’autres voient des réclames qui pourraient révéler une
facette de leur personnalité », concède Arnaud Dupuy. « Mais
une partie importante des personnes que nous avons interrogées se sont
montrées intéressées. Notamment parce qu’elles en ont assez de voir des
publicités de grande taille et qui ne les concernent aucunement »,
ajoute t-il. A noter que pour essayer de personnaliser les annonces même
quand plusieurs passants porteurs de la carte RFID sont simultanément à
proximité, le logiciel fait une synthèse des goûts des individus et
identifie la publicité la plus à même de répondre aux goûts de chacun.
Source: L'Atelier
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